（这次圣诞节回国时，应21世纪经济报道王海鸣先生之邀，在其主持的北京大学21世纪经济报道财经奖学金班上，做了一次有关国际传媒趋势和财经记者知识储备的讲座。这是当天的讲座录音整理。略加编辑后，贴在这里）开始之前，我先简单介绍一下我的背景。我出国之前在《
南方周末》做了四年多的财经记者。准确的说，我一共是做了八年的记者，两年是在官方媒体《中国建设报》，后来发现很无聊就出来了，到《财经时报》当了两年的记者，然后在《南方周末》做了四年。去美国以后，我先在纽约大学读了一年的财经新闻硕士项目。但是那个项目我没有读完，我接着去了哥伦比亚大学Knight-Bagehot财经新闻项目。这是一个更专业的财经新闻项目，针对有多年报道经验的职业财经记者，不教授新闻基本的ABC，课程的重点放在财经、金融这一块。2007年5月份，我从这个项目毕业。
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去美国读书前，我就有一个打算，或者说一个梦想。我曾经想过如果有机会的话，写一本专门关于财经新闻方面的书，和国际著名的财经媒体负责人有一个面对面的交流。所以我从5月份毕业后到9月份，采访了十几家美国一流媒体的负责人。我的标准是，一般来讲首先是财经媒体；第二是它的发行人或者是它的总编辑。我在联系福布斯的时候，我一个同班同学在福布斯工作。联系的结果，这个杂志的一个总监级的人物同意接受我的采访，我后来还是婉拒了，因为这和我的整体标准不太吻合。
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7 i- V* K/ ?7 f" t0 b( F9 F& B0 j" n - 中国城市金融圈人脉社区|银行论坛|保险论坛|证券论坛|投融资理财论坛我采访的主要是财经媒体，像《华尔街日报》、《巴荣周刊》、《哈佛商业评论》、和《商业周刊》。还采访了一些网站和通讯社，网站如TheStreet.com, Marketwatch.com, 通讯社如美联社的总裁和CEO，和彭博社（bloomberg）。我曾经打算过回国内做一个杂志，所以杂志这块采访的挺多的，像《财富》杂志，美国一个很好的投资者杂志《机构投资者》（institutional investor），它还出版一本报道对冲基金的杂志，叫做Alpha magazine。一圈下来，大概采访了十几个人吧。如果大家看过我博客的话，早期我比较有兴趣的时候，写过一些小的文章。我的访谈可能要在明年出书，书会以访谈的形式出来。
0 N# D% M# [7 f5 L5 c C - 中国城市金融圈人脉社区|银行论坛|保险论坛|证券论坛|投融资理财论坛 今天这个座谈，第一块我想谈谈国际传媒的趋势，包括和国内的一些对比，讲一讲我看到的一些国际财经媒体。因为我不知道大家是不是都是学传媒，或是有媒体经验，如果是在国内做了一定年头的记者或者编辑的话，感受可能会深一点。因为我做了好多年的记者，反过头来，看到的可能是一种对照。第二块我想谈的稍微技术一点，就是怎么样能够迅速成为一个比较好的财经记者。其实，我现在实际上已经转行了，不在媒体这个行当里了，可能很多媒体并不知道。我现在在美国从事金融投资，所以我也希望能从投资者的角度讲如何做财经媒体。我先谈一下吧，谈完之后，大家如果有问题的话，可以交流一下。
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2 z f" n+ O- ~5 ^- K: Owww.brjr.com.cn 首先要谈一下
互联网融合的问题，因为我觉得要谈国际媒体发展趋势的话，必须要看到互联网融合的发展趋势。其实我觉得国内这一块比较难做，比如我们过去在南方周末，对网站的建设是很不重视的，现在的《南方周末》的网站要好一点，搞的还是不错的。21世纪的网站也还是可以的。
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我不知道原因，但是21世纪那个网站看起来像一个电子版，没有批评大家的意思，就是简单的把报纸上的内容COPY到网站当中去，速度不行。第二，服务性，包括内容的深度和广度都不行。我觉得国内做的最好的财经新闻网站，也是我在国外经常看的，是《财经》杂志的网站。但是他们现在人很多，我听说是有100多人在做这个网站，这个投入就相当大了。一般来说，国内媒体的操作是把网站作为报纸的复述，但是《财经》杂志不是，我觉得它有一个很好的联动。
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国内的
其他财经新闻网站都没有什么特点，当然这可能跟国内的网站没有直接的采写权有关系，反正我的感觉就是，动态新闻方面我们基本上反应比较慢，《财经》可能快一点。下面我讲一讲国外是怎么一回事。
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! d9 K H. r! m/ x( D' [9 l, X 比如说《华尔街日报》，我的印象是一年大约99块美元的订费，如果再加上收费的功能，那可能要多过20多美元了。它的网站也是可以单订的，大概70美元吧，我感觉是物有所值。首先是它非常快，而且它不完全是报纸上的东西，有很多新的东西，包括一些突发性的新闻，会立即体现在这个网站上；第二是它的网站上有一些视频新闻，它自己有记者，有摄像，有采访，自己去拍新闻。不仅仅是《华尔街日报》，像《商业周刊》也是这样。总体来讲，他们对互联网的融合要比我们重视得多。他们认为纸媒只是媒体中的一块，而整个互联网融合的话，就是一个整体。这与我们对网站的理解，是较大的观念上的差异。
1 a f9 T9 b: o+ U: s7 e- c - 中国城市金融圈人脉社区|银行论坛|保险论坛|证券论坛|投融资理财论坛 再举一个例子，《Portfolio》（《投资组合》）杂志是美国最近两年来财经新闻界最关注的杂志，出版的公司叫作Conde Nast。它是时代公司最大的竞争对手，出版的著名刊物包括《纽约客》，《风采》和《连线》等。 2007年5月份，它开始出版财经杂志《Portfolio》。我的理解是，它从一出生就像一个成熟的人。杂志请了一帮特别牛的人，号称打造一个豪华阵容。《Portfolio》的发行人以前是《纽约客》的发行人，是很有名的人物。我从各种渠道获得的数字是，他这个杂志准备要花一亿多美元。你可以想想，在一个电子化的时代，做一个纸媒要花一个多亿是一个很大的投入。但是你不能把它看作一个纸媒。这个杂志从开始就是一个成熟的杂志。你要看它的网站的话，除了杂志上的内容之外，还有很多的新闻和评论，而且他们请了专门的人在上面撰写各种方面的博客，包括大家可能要用的Podcast，功能很丰富。在互联网的融合这一块，我们有不小的差距。这一块我知道国内的很多媒体在赶，像《南方周末》，我看好像最近也加大了力度，不过《南方周末》什么都算上总共有9个人，我估计你们《21世纪》也没有多少人。我觉得国内报纸界当中，《财经》做的还好一点。
2 v) L; j" V* s" y' U( X第二我想谈一下品牌和公信力的问题，我觉得这是一个大问题。我在美国基本上是天天看《华尔街日报》，我认为国内目前有公信力的媒体不多，当然也要分层，有很大公信力的媒体不多。我的理解是,财经媒体对公信力的要求高过任何的其他媒体。因为如果是娱乐新闻，事实不准确，比如说哪个明星和哪个明星搅和在一起，我觉得影响不大，可能影响到他本人，但是对其他人影响不大。社会新闻这一块，当然要准确一些，体育新闻接近娱乐新闻，可以类似为娱乐新闻。但是财经新闻不一样的地方在于，大家是依据你的信息情况投资的，要做判断的，如果随便写一篇新闻，基于道听途说或者不那么准确的话，可能直接伤害到投资者，也直接伤害到你的读者，从长远来讲，直接威胁到你的品牌，和大家对你的信任。
2 y" }, _7 U& r. ]. X( L! L - 中国城市金融圈人脉社区|银行论坛|保险论坛|证券论坛|投融资理财论坛我的看法是，一定要建立一个有公信力的媒体，这不是靠空口说的。我们要做百年大报，或者说中国的《华尔街日报》，这不是喊口号，它要有一系列非常细致的制度保证才可以做到这一点。我跟《财经》杂志的记者做过交流，他们好像有一些制度. 其他的媒体，比如说我在《财经时报》做过两年，然后在《南方周末》做过四年，我们只有一个笼统的东西，没有一个特别细致的制度。你要看美联社、道琼斯，他们内部有非常细致的新闻操作规范，举个例子，我知道现在在中国的媒体，记者炒股是一个非常普遍的现象，过去一两年
股市上涨，很多人的收益应该很不错。当年我在《财经时报》的时候，老总鼓励我们炒股，说大家最好每个人都放一点钱进去，理论基础就是一旦跟自身利益结合起来的时候就会对市场无比的关注。从这个角度来说是对的，但是记者炒股另外的一个问题就是会影响到你对新闻的判断。客观公正不是空的，它是有一系列的制度保证的。应该是在2000年的时候，当时我在《财经时报》，就有一个同事，买了山东铝业的股票，但是这个股票老是不涨，他有一点着急，后来写点文章，相当于拉抬一下，这个就很不好。我想这种现象其实挺普遍的，举一个例子来讲，如果我是记者，我要重仓持有中石油的股票的话，是大概不会写中石油的负面新闻的，因为如果负面新闻一出来，会立马影响到股价。
# A5 p- V+ C0 K8 }2 w博瑞金融论坛 所以关于记者炒股这一块，无论是美联社、彭博社，还是道琼斯，都有很详细的规定，当然规定可能不一样，但大体上的要求是：第一，不能炒股，但可以买共同基金，因为基金是一个投资组合，一般不涉及到针对某一个上市公司，或者某一个具体的板块。第二个是要长期持有，虽然执行起来有难度。我专门请教过什么是长期持有，比如说涨了能不卖吗？我估计在执行的时候可能也有一点空间，但是规定还真是有的。再比如说做房地产新闻的，就不能炒房地产，不能投资买卖房地产市场的股票，如果是做汽车新闻的，就不能买汽车的股票。
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再一个，对于接受礼物我就不细讲了，国外对此有详细的规定，比如说接受的礼物不能高于多少金额。像《商业周刊》以前曝光的一桩丑闻，也就是一个记者接受了一个航空公司的机票，去看它的一个项目而已，但美国的媒体就觉得这已经是触犯了媒体的道德底线。
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另外的制度有很多了。我讲的有错必改，有丑闻必报这一块，国内现在也在搞，也就是说如果有错的话，第二天纠错一下。但是有丑闻必报这一块我觉得我们现在还是不行。我和我在哥大项目里的美国同学谈过关于丑闻的事情。当时我们班上有9个同学，其中7个是在美国做了好多年的老记者，包括《华盛顿邮报》、《福布斯》、路透社、《金融时报》等。他们说如果真的遇到有重大丑闻的话，一般来讲，与其后面被动，不如先主动，化被动为主动，先在报纸上把自己的丑闻讲清楚。
) G( _3 E. r8 |博瑞金融论坛 另外，作为一个年轻的记者，好不容易逮住一个人能采访的时候，会很激动。但是你在激动的时候，也确实要注意被采访者的立场问题。举个例子来讲，现在编辑部要你去
看看大家对后市的看法，是上涨还是下跌，你好不容易找到一个知名证券公司，比如说银河证券的一个分析师，他们肯定说好，因为无论是海通还是银河，或者是中金公司，在股市中有实际的利益，佣金收入是他们的很大的一块。如果股市下跌，交易量萎缩，他上哪有收入啊？所以你要采访卖方分析师的时候，大多数会倾向于认为股市上涨。
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' _8 a& K% u- v5 @& G* n% u - 中国城市金融圈人脉社区|银行论坛|保险论坛|证券论坛|投融资理财论坛 另外就是我觉得做财经类新闻，里面会涉及到利益，比较复杂，跟社会新闻不一样。所以无论是采访者和被采访者，确实要先明白这一点。比如说，我知道现在有很多的媒体经济学家，他们是很热的，一般来讲，找不到人的时候，逮着一个可以上一个版面没有问题。短期内你可能不了解，长期来讲，你应该观察这些经济学家的立场是什么。有一些始终是唱多的，这个唱多里面他就会有利益，可能有的人开的是公司，有的人开的是基金公司，你可以去查，但是你一定要注意他的立场。再比如说，有的人跑到你面前，说我有一个猛料要跟你说一下，当然了，他要愿意提供猛料大家肯定要欢迎了，但是你也要小心，别被他利用了。比如我知道的有一家基金公司，就是想看一看一个消息发布出去以后对股市的影响，他先找一个记者，把这个消息捅出来以后，如果是朝着他希望的方式运行，他以后就出台这个政策，如果不是按照他预期的方式运行，他就否定这个东西，这个事情就没有了。再比如说中国的证监会现在想出一个东西，他先冒一点风，你要一报道，股市一下跌，他就说这个是谣言，所以这个是要小心的。
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7 B1 D- c6 X/ U! [! B$ W( [" X 另外，我想讲一下公信力的另外一个问题。新闻专业里面经常会讲新闻要真实客观，新闻的最高境界也是真实客观准确。那么什么是真实客观呢？在实践中，这经常被归结为，采访一个事件时要把涉及到的矛盾双方都采访到，比如说甲公司诉讼乙公司，你采访了甲公司的董事长，同时也采访乙公司的董事长，然后把这两个放在一起，认为就是做出一个相对比较客观的报道。它可能是客观的，也有可能不是真实客观的，我把这个情形归结为伪客观，因为你很懒，没有真正去挖掘到事实的真相，但是你又害怕出问题，所以你把双方的说法都堆到了一起，这样可能会给读者一个糊涂帐，因为你没有解释清楚。我认为真正的客观是接触到事情的本质，或者说尽可能的接触到事情的本质，而不是简单的把双方的说法堆到一篇文章里面去。这是大家以后的操作中经常会遇到的问题。比如说你写了稿子，拿到你的同事那里去，他说这个事情是两个企业的事，你怎么只采访了A公司没有采访B公司呢？你回头把B公司的采访弄回来也还是不够的，我觉得从大的方面说，这就是公信力。从树立一个企业、报社的公信力来讲，你应该尽可能地追求真正的真实客观，而不是表面上的真实客观。
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另外我在我的博客上曾经写过一个问题，顺带说一下。我在去美国之前，应该算是有经验的财经记者，因为我当时是《南方周末》的高级经济记者，应该讲对经济报道有一点体会了，我的英文也还不错，也会看一些国外的新闻网站，但是没有很深层次的体会。所以我一直认为，像我们《南方周末》因为是周报，所以要做深度，日报比我们快，他们要抢速度，而《财经》杂志是更深的深度，这是大家的一个共识。但是到了美国以后，我天天看《华尔街日报》，感觉到不对劲。我不知道大家看不看《华尔街日报》，真正的《华尔街日报》是这样的，它有点像《21世纪经济报道》，甚至比它的文章还长，有时候一个版有一篇到两篇文章，有时候一篇文章占到两个版，没有短消息，都是长篇深度报道。后来我问了《华尔街日报》的发行人，说你们怎么样能够把速度和深度相结合呢？他说，看《华尔街日报》的很多是专业的投资者，从速度上来讲，网络比报纸快，《华尔街日报》自己也有网站，所以就逼迫它后来不能做短篇的消息，都是长篇大论。所以我说，它的深度和速度是可以同时达到的。
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另外，我再讲一个彭博社的例子，一般大家认为通讯社发新闻都快、短，倒金字塔结构也是美联社先搞出来的。但是彭博的终端机价格大约是每年2万美元，不是个人投资者能够用得起的，一般是机构的投资者使用。你可以上一下彭博的网站(
www.bloomberg.com),上面有一些彭博的新闻，它很多的文章都很长，为什么？还是那句话，太短的它也有，但投资者不希望看这种千篇一律的东西，很多东西需要一个进一步的解释。深度和速度是可以同时实现的，就像化学当中的刚性和韧性不太容易同时实现，但是要加上一些添加剂，就可以同时实现。如果只能写一些短稿子，我觉得是不能适应下一步发展的。我感觉像国内的《21世纪经济报道》以及其他一些报纸，现在的目标也是兼具深度和速度。你们最近在改日报，改成日报后也不会把文章变短对不对？
