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[原创] 我国MCN行业市场现状:MCN机构爆发式增长

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白金长老

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性别
保密
居住地
广东省 深圳市 福田区 莲花街道
职业
金融IT
发表于 2020-7-3 11:22 | 显示全部楼层 |阅读模式

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MCN模式源于国外成熟的网红经济运作,其本质是一个多频道网络的产品形态,将PGC(专业内容生产)内容联合起来,在资本的有力支持下,保障内容的持续输出,从而最终实现商业的稳定变现。MCN在我国是一种新兴商业体,是我国整体网络结构化的改变所催生的商业组织,是拥有内容制作能力、红人孵化能力、流量获取和变现能力的组织。我国MCN行业进入快速发展期,逐渐表现出较强的行业发展特性。

2019年,近6成MCN机构营收规模达到千万级

2019年MCN行业市场头部机构全年营业收入整体表现较好,其中3000-5000万的MCN机构占比27.5%,所在比例最高;营收规模达到千万级别的MCN机构比例约为6成。



2019年MCN机构爆发式增长

2019年我国MCN行业进入快速发展时期,由图表数据可以看出,2018年我国MCN机构的数量约有5000家,约是2017年数量的三倍;2019年MCN机构数量为20000家,约是2018年的四倍,短短的一年间行业内机构数量破万,可反映MCN行业存在着较大的市场潜力。


2019年MCN机构数量的爆发增长与平台传统企业、传统媒体、品牌企业以及明星/名人纷纷入局密切相关,这些入局者以适合自身发展情况的形式参与进来,主要形式包括投资布局、业务转型、职能延伸以及发展转型。



MCN运营垂类分布倾向于“消费强”产品领域

从相关统计数据来看,MCN机构运营内容垂直分类集中于美妆、时尚、泛娱乐、泛生活和美食等领域,美妆比例已高达70%,表现出较强的“消费”倾向性。从当前发展形势判断,2020年MCN运营垂直分类布局不会有所大改变。



内容格式集中在“短视频”和“直播”

从MCN机构重点内容格式分布来看,MCN内容制作向“短视频”和“直播”集中,所占比例分别为96%、58%,这两种内容形式更受欢迎。其次,图文和vlog内容发展势头也较为强劲,图文比例为51%,与直播比例相差较小,有较大的发展潜力。


更多数据可参考前瞻产业研究院中国电子商务市场竞争及企业竞争策略分析报告》,同时前瞻产业研究院还提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资等解决方案。

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