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[原创] 2020年网络音频市场规模及发展趋势分析

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白金长老

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金融IT
发表于 2020-7-6 15:41 | 显示全部楼层 |阅读模式

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网络音频作为移动互联网深化发展下的产物,其主要内容呈现方式主要依托于手机端。近年来,网络音频使用设备越发多元,形成音频全场景生态。网络音频的全场景时代,是指硬件制造商、系统研发商与内容服务商一起,通过构建音频场景生态,满足用户在特定场景特征下的音频收听需求。2015-2019年,网络音频市场规模和用户规模逐年增长,2019年分别达到175.8亿元和4.9亿人。从行业内企业融资情况来看,近年来网络音频行业不断吸引资本市场的关注,行业迈入上市前资本集中操作。2020年初,荔枝成功上市,正式成为“在线音频行业第一股”。

网络音频使用设备多元化,行业进入全场景时代

根据收听渠道和载体,可以把中国网络音频的发展历程分为播客时代(2005-2011年)、移动时代(2012-2016年)和全场景时代(2017年至今)三个时期,目前中国网络音频行业迈入到全场景发展时代的时期,以车载智能硬件、智能音箱等为代表的智能联网产品进一步提升了网络音频在细分场景下的收听体验。


根据对网络音频用户非手机类使用设备偏好来看,11.7%的用户会使用平板电脑设备收听,8.6%的用户会使用PC电脑来收听,8.5%的用户会使用车载智能硬件来收听,7.6%的用户会使用智能音箱来收听。网络音频用户的收听设备越发多元化,不断延展用户的整个收听场景,从而更加有效推动整个音频行业全场景生态的建构。



行业深入发展,市场和用户规模不断增长

2019年,中国网络音频行业市场规模为175.8亿元,同比增长55.16%。随着音频业务的不断发展,越来越多的头部节目和精品内容被打造出来,并且内容的种类也愈加丰富,推动用户付费收入大幅增长。此外,音频内容的呈现模式和互动方式也愈发多样,音频直播模式的优化发展更是将用户打赏这一商业模式与音频行业更好地结合起来,并为之持续赋能。全场景生态的深化发展更是为整个网络音频行业带来更多想象空间,将推动网络音频行业市场规模进一步增长。


网络音频独特媒介属性能够解放用户使用场景,吸引用户来通过收听音频的方式满足自身内容及娱乐需求。此外,音频业务能够与其他众多场景生态打通,共同为用户提供音频类服务。目前各大音频平台不断拓展内容分发渠道,与手机厂商、超级APP、智能音箱、互联网电视及OTT、智能家居及可穿戴设备等物联网、车联网厂商的主流品牌达成生态合作,通过提供精品内容以及精细化的联合运营服务不断扩大音频用户覆盖面。
在这样的背景下,中国网络音频用户规模迎来了新一轮的增长,2019年中国网络音频用户规模达4.9亿,从而为行业的发展注入了源源不断的活力。



荔枝成功上市,网络音频行业迈入上市前资本集中操作

经过多年的发展,网络音频行业已经打造出属于自身较为成熟和稳定的商业模式,在核心业务不断稳固深化发展的同时也在积极拓展其他多元化的业务模式,不断提升行业价值。这也受到资本市场的关注,从而使得各大音频平台有更加坚实的资金支持来发展自身业务。2020年1月,荔枝正式登陆纳斯达克股票交易所市,成为了中国网络音频市场中第一家上市的公司。随着音频业务的深入发展,目前整个网络音频行业也迈入上市前资本集中操作。



更多数据请参考前瞻产业研究院中国视听新媒体行业市场前瞻与投资预测分析报告》,同时前瞻产业研究院还提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资等解决方案。
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